Naming, narrativa de marca y diseño de identidad visual
Lakuna es una clínica especializada en el cuidado integral de pacientes oncológicos. Un espacio que acompaña más allá del tratamiento médico, ofreciendo apoyo psicológico, fisioterapia oncológica y nutrición específica tanto a pacientes como a sus familias. Desde Branand desarrollamos el naming, la narrativa y la identidad visual para construir una marca que transmite refugio, protección y humanidad en uno de los momentos más delicados de la vida.
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Etimología & Naming
Lakuna nace del cruce intencionado entre dos lecturas: por un lado, la resonancia con “cuna” —un lugar al que volver para que te cuiden, te acunen—; por otro, la sonoridad cercana a “laguna”, que en euskera remite a “amigo”. Esa polisemia dota al nombre de calidez y familiaridad, mientras mantiene una sonoridad distintiva y memorable. El juego de palabras refuerza la promesa central: un espacio seguro y acogedor donde lo frágil encuentra el cuidado y la protección que necesita.
Narrativa de marca
La historia de Lakuna se articula alrededor del cuidado como acto fundacional. La marca habla desde un tono protector, cercano y sereno, que valora la delicadeza y la responsabilidad. La narrativa posiciona a Lakuna no solo como proveedor o espacio, sino como guardián y compañero: un lugar al que volver, un aliado que hace del cuidado específico y la recuperación el eje central de su actividad. Mensajes clave: acogida, atención específica, confianza y amistad.
